Функціональна структура та інфраструктурні засади книжкового ринку в умовах трансформації культурного простору

Abstract

В статті висвітлено підходи до трактування сутності книжкового ринку та запропоновано узагальнене визначення поняття «книжковий ринок» як комплексної соціально-економічної системи, яка охоплює сукупність відносин, інститутів і механізмів, що забезпечують створення, виробництво, розповсюдження та споживання книжкової продукції, а також прав на інтелектуальну власність. Доведено, що соціокультурна сутність книжкового ринку має особливу природу, адже книга є не лише товаром, а й носієм знань, культури, духовних цінностей і національної ідентичності. Розкрито економічні функції книжкового ринку: регулювальна, що забезпечує рівновагу між попитом і пропозицією на книжкову продукцію; стимулювальна, спрямована на розвиток інновацій у сфері книговидання; розподільча, що полягає у впорядкуванні руху фінансових і матеріальних потоків між основними учасниками ринку – видавництвами, поліграфічними підприємствами, книготорговельними мережами, бібліотеками та кінцевими споживачами. Розглянуто соціокультурні функції книжкового ринку: інформаційну, спрямовану на поширення знань, ідей, культурних і наукових досягнень; ідеологічну або виховну, яка полягає у формуванні ціннісних орієнтирів, світоглядних позицій і національної ідентичності; соціалізаційну, яка допомагає індивіду влитися у культурний простір. Розкрито особливості інфраструктури книжкового ринку: виробничої (видавництва, поліграфічні підприємства, дизайн-студії, а також студії звукозапису, що створюють аудіокниги); розподільчої (оптові та роздрібні дистриб’ютори, склади, транспортно-логістичні компанії, книгарні, кіоски, мережеві супермаркети, а також онлайн-платформи продажу); інформаційної (бібліографічні центри, електронні каталоги, бази даних, професійні медіа); фінансової (інвестиційні фонди, державні програми підтримки, благодійні фонди та меценатські ініціативи). Доведено, що результативне виконання цих функцій можливе лише за наявності розвиненої інфраструктури книжкового ринку: сукупності інститутів, систем і механізмів, які забезпечують взаємодію суб’єктів ринку.