Динамічне ціноутворення як інноваційний інструмент маркетингової цінової політики підприємства

Abstract

У статті розглянуто сутність динамічного ціноутворення як інноваційного інструменту маркетингової цінової політики підприємства. Обгрунтовано, що динамічне ціноутворення сприяє гнучкості, адаптивності та підвищенню ефективності діяльності підприємства на сучасному ринку. Проаналізовано переваги та ризики його застосування в умовах цифрової економіки, а також досвід провідних світових компаній, які успішно використовують динамічне ціноутворення для підвищення прибутковості та конкурентоспроможності. Зазначено, що використання динамічного ціноутворення на українських підприємствах залишається обмеженим через недостатній рівень цифровізації бізнесу, нестачу аналітичних інструментів і ризики сприйняття споживачами частих змін цін. Запропоновано практичні рекомендації щодо застосування цього методу ціноутворення в українських компаніях.