Адаптивне управління цінами: зміст, переваги та виклики

Abstract

У статті досліджено сутність адаптивного управління цінами як сучасного інструменту підвищення конкурентоспроможності підприємств. Визначено його ключові принципи, переваги та виклики впровадження в умовах цифровізації економіки. Розглянуто особливості застосування динамічного, алгоритмічного, персоналізованого та психологічного ціноутворення як основних методів адаптивної цінової політики. Обґрунтовано, що адаптивне ціноутворення забезпечує підприємствам можливість оперативно реагувати на зміни попиту, поведінку споживачів і дії конкурентів, водночас потребує наявності аналітичних ресурсів, цифрових технологій і зваженого підходу до етичних аспектів використання цінових алгоритмів. Розроблено рекомендації щодо поетапного впровадження адаптивного управління цінами на малих та середніх підприємствах.