Нова парадигма міжнародного маркетингу: інтеграція смарт-статистики та Data-Driven підходів

Abstract

У статті викладено результати комплексного теоретико-методологічного дослідження трансформації міжнародного маркетингу в умовах цифрової економіки, глобалізації бізнес-процесів і стрімкого зростання обсягів даних. Актуальність теми зумовлена необхідністю переосмислення класичних підходів до організації маркетингової діяльності на міжнародних ринках у контексті впровадження сучасних аналітичних технологій та інструментів оброблення великих даних. Обґрунтовано нову парадигму міжнародного маркетингу, основану на інтеграції смарт-статистики та data-driven підходів, а також визначено їхню роль у підвищенні ефективності ухвалення управлінських рішень підприємствами у глобальному середовищі. Узагальнено сучасні наукові підходи щодо трактування міжнародного маркетингу та встановлено, що традиційні концепції, основані на обмежених вибіркових даних, не забезпечують достатнього рівня його адаптивності до швидких змін глобального ринкового середовища. Доведено, що використання смарт-статистики дає змогу інтегрувати різнорідні джерела даних, включно з великими даними, адміністративними даними та цифровими слідами споживачів, що суттєво підвищує точність аналітичних висновків. Розкрито сутність смарт-статистики як інструменту нового покоління, що поєднує методи класичної статистики, машинного навчання та інтелектуального аналізу даних і забезпечує формування якісно нової інформаційної бази для маркетингових рішень. Обґрунтовано, що впровадження data-driven підходів у міжнародний маркетинг сприяє підвищенню ефективності сегментації ринків, персоналізації маркетингових стратегій, оптимізації витрат і зниженню ризиків виходу на нові ринки. Розроблено концептуальну модель нової парадигми міжнародного маркетингу, яка передбачає інтеграцію джерел даних, аналітичного блоку смарт-статистики , системи data-driven ухвалення рішень. Модель може бути впроваджена в бізнес-процеси підприємств, що працюють на міжнародних ринках, а також у діяльність органів державного управління та аналітичних центрів для формування політики щодо експорту та цифрової економіки.