Туристично-готельний комплекс як об’єкт статистично-аналітичного оцінювання

Abstract

У статті обґрунтовано доцільність розгляду туристично-готельного комплексу як цілісного об’єкта статистично-аналітичного оцінювання. Показано, що сучасний туристично-готельний комплекс виходить за межі окремих видів економічної діяльності та функціонує як багаторівнева система, що поєднує готельний бізнес, туристичних операторів і суміжні сфери послуг. З урахуванням міжнародних рекомендацій UNWTO та методології сателітного рахунку туризму (TSA) запропоновано двошаровий підхід до ідентифікації структури туристично-готельного комплексу, який передбачає виокремлення його ядра та периферійних сегментів. Проаналізовано обмеження національної статистичної практики щодо оцінювання діяльності туристично-готельного комплексу, зокрема проблеми тінізації, домінування малих форм господарювання, недостатньої деталізації даних за видами діяльності та обмеженої інтеграції туристичної статистики у систему національних рахунків. Обґрунтовано, що використання виключно традиційних показників не дозволяє повною мірою відобразити економічні ефекти функціонування комплексу, включно з непрямими та індукованими впливами. Окрему увагу приділено сучасним напрямам розвитку статистичного забезпечення туристично-готельного комплексу, зокрема застосуванню цифрових даних, інструментів бізнес-аналітики, великих масивів даних та методів машинного навчання. Доведено, що поєднання офіційної статистики з альтернативними джерелами інформації створює передумови для підвищення достовірності та оперативності статистичних оцінок. Практичне значення отриманих результатів полягає у можливості використання запропонованих підходів для удосконалення системи статистичного забезпечення управління туристично-готельним комплексом та гармонізації національної статистики з міжнародними стандартами.